正向专业性和品质化演变,骑行是最热门需求

“送礼不如送健康!”在兴庆区步行街一家品牌体育用品店,市民李女士给丈夫挑选运动装。“气温回升,很多人加入到户外运动中来,体育用品的销量大增。”该店销售经理王先生对记者说。

其中浙江、河北、广东、福建、亚搏体育客户端,辽宁的人均消费指数领跑全国,成为体育消费最集中的区域;而四川省则凭借全国人均体育消费指数第二的实力,领跑西部;中部地区体育消费表现最旺盛的则是湖北,人均消费指数居全国第七。

据了解,京东消费者中,80后是体育消费的黄金一代。在垂钓用品、户外装备等品类的消费上,26岁—35岁人群的消费占比在51%以上,25岁以下和36岁以上的用户群占比高于京东全站同年龄段的用户占比,这意味着体育消费中各年龄段用户分布相对其他产品分布更加均匀。

近期,由21世纪经济研究院、21世纪经济报系与京东联合主办了《2016中国体育消费生态报告》,数据显示,中部省份体育消费增速最快,消费者在购买体育用品时,越来越倾向细分的专业运动,并更加关注商品的品质。

体育用品消费呈现全龄段特征

此外,报告围绕世界杯、欧洲杯等重大体育赛事也做了深入分析。结论显示,重大赛事往往会带动啤酒、休闲食品、大屏电视和投影仪等相关产品的走俏,以及运动周边产品的急速热销,也反映出重大赛事带动相关消费的巨大潜力。

体育消费向专业性品质化智能化演变

从2013-2015年的消费轨迹来看,基础性的体育用品消费比重呈现出明显下降的态势,这背后反映出体育消费升级的现状。同时,骑行运动、游泳、垂钓等专业性较高的运动,在京东用户的消费中所占比重一路上行,其中尤以垂钓用品、骑行运动的消费增速最快,可见满足特定人群的“小众”运动项目,正逐渐成为热潮。

近日
,有关记者在银川新华百货、王府井等几家大型商场及品牌门店了解到,近期体育用品行情上涨,销量猛增。

但就消费潜力而言,得益于渠道下沉及移动互联网的普及,目前中部省份体育消费增速最快,在全国的比重于两年间提升了4.5%。

陈乾说:“和衣食消费不一样的是,体育消费更多地表现了对健康生活的追求,更能反映高层次的自我诉求,品质体验成为关注焦点。”记者发现,更多消费者对体育用品的专业化、时尚化的热衷也引领了新一轮的健身风潮。

运动户外品类的各销售渠道占比

随着全民健身国家战略深入推进,群众健身意识普遍增强,越来越多的消费者开始关注健康和运动。

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“运动初期主要购入的是基础性体育用品,最近消费升级,更注重一些带来更多品质感的专业装备。”银川34岁的骑行运动爱好者陈乾对记者说。

报告显示,从全国体育用户的分布来看,主要集中在东部沿海成熟市场。

记者发现,骑行运动、游泳、垂钓、露营、攀岩等专业性较高的运动消费,在市民消费所占的比重一路上行,满足特定人群的消费项目正在成为热潮,由此带来相关用品的热销。

用户结构

经调查发现,越来越多的人加入到运动中来,线上线下,体育用品消费呈现全龄段特征。记者随机采访了数名各年龄段的市民,发现已经投入运动或有相关意向的占绝大多数。

用户分布

银川市湖滨街一家知名跑鞋品牌销售经理杨真对记者说,“和其他产品不一样的是,体育用品的消费者更加理性,经选择与试用后,一般来说对认定的品牌都比较忠心,由于鞋类的周期消耗和升级换代比较快,很多人都会长期购买。”

运动消费升级

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