亚搏体育客户端体育的名义,体育大咖谈商业和投资

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纪胖说:2016年体育产业经历的资本寒冬正在逐渐解冻,热情退却后迎来的是投资人理性的思考与选择。企业如何在激烈的市场竞争中脱颖而出,投资人的意向与钟爱是什么,是每一个从业者需要深思的问题。

数千名嘉宾在斯迈夫论坛上分享了自己的真知灼见,让我们看到了远方体育产业盛世的模样。倚马千言,咱们暂时搁置情怀,先将这一手热乎干货分享给大家。

在政策利好和资本青睐双轮推动下,体育产业一跃成为中国经济中炙手可热的新宠。在第十二届斯迈夫全球体育产业大会开幕式上,塞尔维亚前总理、斯迈夫大会2017年度主席乔维奇在致辞中就表示:中国体育产业即将迎来黄金时代。

4月6日-7日,2017斯迈夫体育产业大会暨创新展在北京国家会议中心进行,本年度大会的主题是“世界级·现象级”,意在“全面升级体育产业”。包括体育小镇峰会、国际体育分会、体育职人梦工厂在内的41个峰会在一天半内进行,让人目不暇接。

中国近20年的变化让乔维奇惊叹,他深信中国成为新的世界体育产业巨人只是时间问题。因为,中国自上而下都表现出了志在必得的决心和信心。

近万人参与了今年大会,在刷屏行业的同时,散落在峰会与论坛中的精彩言论,也在左右着体育产业潮水的方向,勾画着远方体育产业盛世的模样。

但现实是,很多走在路上的体育企业大多存在发展问题,首当其冲的是不能自我造血,持续盈利。投资人也在经过了2015的疯狂和火爆之后,逐渐开始冷静,体育产业一度出现了资本寒冬。在2017第12届斯迈夫全球体育产业大会暨国际体育消费展上,一批产业中的先行者现身说法,试图拨开迷雾,迎来曙光。

除了总结峰会上的大咖发言,还有数十位与会嘉宾来到体育产业生态圈位于斯迈夫的展台,向我们分享了他们眼中体育产业的真实模样。今天,我们先优先挑选其中的干货,摘录于此,更多深度内容,会在今后陆续推出。

没有核心竞争力难以赢得竞争

峰会很满,内容很长,干货很多,一次看不完的话,也可以点击本文右上角按钮,选择“收藏”之后慢慢看哟:

智美体育集团董事会主席任文从智美过往的发展历程中得出,快速的发展,意味着非常大的机遇,也意味着非常多的竞争。任文认为,一定要有源源不断的资源,源源不断的竞争,源源不断的各种商业模式的产生,才能激活这个市场。

来自体育公司的声音:

任文说:“无论是马拉松产业的发展还是其他各个领域的快速发展,都激活了体育产业各种各样的商业模式,商业模式的蓬勃发展才能真正激活这个市场,给大众带来好的产品,好的服务,才能真正促进消费和产业升级,才能真正达到5万亿目标。”

智美体育董事长 任文:先让一亿人跑起来

正如任文所说,只有发展才能实现5万亿的宏伟目标,发展才是硬道理。这一点与体育之窗CEO高宏的见解不谋而合。高宏认为,蓬勃发展将给体育人以及企业带来更多发展机会。

作为马拉松赛事的“深耕者”,智美希望能用自己的专业和综合运营“先让一亿人跑起来”,给国人的体育观念转变留出时间,同时作为企业要把服务做扎实,探索出更合理的商业模式。此外,2017年智美体育将在篮球IP和场馆上持续发力,争取向百亿级目标迈进。

图右为铭泰集团总裁王兴贵

佳兆业文体旅游集团总裁 舒立:体育并不是单一存在的

铭泰集团总裁王兴贵从正反两面讲述了他眼中的体育产业。他表示,体育市场需求不断升温,宏观利好不断涌现,社会极大关注,对行业发展应该是非常利好的。但同时他提醒说,实际的需求有没有那么旺?我认为虚火也不少。

在体育领域,佳兆业文体集团目前有科技场馆、体育培训、体育旅游服务,以及赛事和体育IP的运作上等业务,而每一块都是可以协同的,就像体育并不是单一存在的一样。也因此,人才的问题也是我们非常关注的,在目前的环境下,体育人才一方面需要有专业的能力,不仅是热爱体育,也要懂得怎么做事。第二方面就是职业的能力,对国内外的了解,也包括信心和面临选择时的判断等因素,综合型的人才是稀缺的。

“在这样一个背景下,大量企业涌进来,应该说加剧了行业的竞争,造成新进入的企业,包括我们现在的企业竞争激烈。”王兴贵说,没有做好供给侧改革,没有核心竞争力的企业很难赢得这样一种竞争。

悦球体育董事 李明:高尔夫的春天来了!

商业的残酷性时刻都在提醒企业一定要有生存危机感,如果你无法在你和对手之间建立起竞争壁垒,被超越甚至被打垮只是早晚的事,核心竞争力是你和对手之间的屏障,是赢得竞争的利器。而身处商业模式、产品形态和消费市场不断变化和发展的信息时代,企业要想立于不败之地需要用创新思维去拥抱这种变化而不是逃避。

随着高尔夫人口在增加,高尔夫原本濒临倒闭的一些产业,都感觉到希望来了,高尔夫球杆、用具、服装制造业、果岭制造、杂志、高尔夫频道、庄园小镇等等……整个高尔夫产业链上的各个环节都迎来了自己的机会,我们也对未来很有信心。高尔夫运动很阳光也很时尚,这项运动不该经受如此多的非议。

佳兆业文体旅游集团总裁舒立认为,快速发展要求我们从产品的客户体验上,从整个企业发展的商业模式上,包括如何迎合未来行业趋势需求上面做更多的思考,对于企业来说,既是参与,也是一种巨大的挑战。“当然,任何事物的发展一定有这样一个规律,所以,我们是非常积极的去拥抱这些挑战和变化”。

深圳千钧文体发展有限公司总经理 孟朋:世界自由搏击的中心在中国

其实追根溯源,体育产业的勃发缘于中国改革开放,近40年的发展让中国脱胎换骨,消费升级是最主要的变化,关心健康,追求健康的体魄和生活成为中国民众最主要的消费需求。

无论是格斗行业还是体育行业,都是有壁垒的,你真正的懂得格斗才知道这行该怎么做。格斗行业现在都在说做赛事,但是这个行业的根本还是运动员,因此把全国各地的俱乐部联系起来,组建成联盟,为国内搏击产业打造一个完整的体系。我坚信,世界自由搏击的中心是在中国。

“大家对健康的需求愿望一直在升温,现在花钱买‘健康’,体育产业就肯定升温。”匹克集团董事长许景南表示,不管经济好不好,未来体育产业肯定非常热,经济好与不好,都是要参加体育运动的。

体育之窗总经理 高宏:体育行业需要更具有包容性

旭日五环体育创始人朱辉希望越来越多的人加入到体育产业当中来。“应该说体育产业是一个最好的风口,当然免不了有很多的竞争,但是这种竞争是一件很好的事情,”朱辉说,“会让我们分工更加细致、更加专业化,这样才能把事情做的更加完美,也才能真正的追赶上欧美国家他们非常专业的体育。”

首先我们是一家服务机构,服务机构是在客户身后的人,所以我们之前对自己品牌的宣传很少,这也是我们的品牌定位。

中国发展体育产业既有经济上的诉求也有强国健民的抱负。实现它需要的是合力而不是各自为战,体育产业不是零和游戏。

体育之窗从运动项目上说,主要布局是:足篮排、电子竞技。我们有一个为体迷服务、为球迷服务的口号,除了我们一直在做的足球篮球之外,排球是我们很重要的一部分,为此还专门成立了排球之窗,原国安俱乐部的总经理高朝先生出任总经理。正因为我们的体育布局不是因为风口而起,而是按照自己的规划步步前行,才能在很长一段时间的积累之后得到收获。

江苏畅游体育产业有限公司董事长吴志俊认为,一家企业完不成这么大的产业服务,体育产业的春天是大家合作。他说:“如果把对方都看成竞争对手的话,无论再大的企业,可能生存的空间会越来越窄。”

而对于体育行业来讲,我认为还是要更具有包容性,才能真正的发展起来,我们也在为此努力,虽然我们在行业的时间比较久,但是在体育行业的前行进程中,我们更愿意成为推动行业的力量,与现在新的行业基因合作发展。

资本会投向何处

旭日五环体育创始人朱辉:体育经纪市场亟待完善

投资人在体育产业里具有举足轻重的地位,正是他们的推波助澜让这把火烧得越来越旺。他们看待体育产业的眼光有别于他人。他们投的公司未来有可能成长为行业中的独角兽,他们的存在让体育产业一片春色。但这只是投资人温柔的一面,他们的另一面是冷酷无情的。因为商业的铁律要求他们不能有太多非理性的情感夹杂其中。因此,很多投资人非常看重企业的盈利模式。

国内体育经纪行业还处在一个初级的阶段,体育经纪人的专业程度也并不高。对比较为成熟的很多国家,市场和品牌对运动员价值的认识和开发都比较开放,这也在一定程度上保证了资本和人力可以形成一个良性的业态循环,这是国内环境还有待开发和提升的。

“我们会投一些已经有收入,已经有利润,而且有了明确盈利模式的企业,这是我们重点投资的一个方向。”凯兴资本创始合伙人潘石坚说,从2016年下半年开始,体育市场逐渐恢复到理性状态。很多高溢价的公司和一些空有噱头的项目会跌落回来,这对投资者来说是一件好事。他表示,2017年之后投资力度反而会加大,基本保持一个月一个项目的速度。

但随着目前体育行业整体的提升,价值政策的推动,体育经纪的发展是必然趋势,随之而来的市场培训体系也会逐步完善,体育培训里会走出明星,而明星也能够回到培训。

微影资本创始合伙人唐肖明非常看好未来五年的投资趋势。他认为,未来五年体育产业的投资应该是全方位+多层次,“所有的创业者,从业者都面临丰富的机会”,微影资本在早期和成长期会加大投资速度,争取能够在诸多细分领域里与细分行业的小龙头、将来的大龙头建立起紧密的共生关系。

武林风制片人 于雷:体育产业传递的是正能量

对于投资人来说,投资能否有良好的回报直接取决于人和势,势指的是所投资的行业是否属于国家支持的热点行业、朝阳产业;人指的是投资的企业,其创始人是否是实干家而不是说空话。因此,前两年很多曾被看好的公司都倒在了黎明之前。这其中有投资判断失误的原因,也有投资人的心态失衡原因。很多投资人抱着一夜暴富的错误心态鲁莽出手导致投资打水漂。

过去中国体育是锦标主义,国家出钱体育总局去办,而现在国家已经在积极推广体育文化产业的开发。真正的体育产业市场很大,可以容纳很多资金,可以让很多人有工作。并且,体育产业传递的是正能量,是积极的、向上的、竞争的、阳光的。武林风一定会走进市场,把品牌做大做强。我们也希望通过我们的能力和影响力,把中国的搏击产业圈给规范起来,把这真正的做成体育产业。

君联资本董事总经理刘泽辉呼吁投资人一定要冷静看待,不能抱着急功近利的想法投资体育产业,“对这个行业的投资还是要有一个长期的心态。”刘泽辉说,君联资本目前主要关注两个体育细分领域,一个是以明星、赛事为代表的竞技类项目,另一个是娱乐和体育结合的市场化项目。

来自资本的声音:

中国风险投资有限公司合伙人钱慧高表示,今年将会有10个亿规模的基金专注于投资文化产业和体育产业。她认为,国民经济的增长拉动体育产业快速成长,在需求、政策和资本三驾马车带动下,体育产业将迎来一个爆发期。

棕泉资本管理创始合伙人 徐瑞芬:体育投资也能做成生态

“我看到一个数据,去年整个投资界大概有两百亿的资金投向了体育产业,分别在早期、中期和后期的一些体育公司,我想未来十年一定是体育产业的一个黄金时代。”钱慧高说,中国风险投资公司早期关注的主要是环保、装备等传统产业的投资,2014年开始对新兴产业的早期投资比较关注。

棕泉资本管理的体育产业布局主要原动力是体育赛事平台、观赏性赛事IP,包括俱乐部、球员和版权等周边的资源,特别是滑雪、路跑等这些娱乐性和参与性强的项目。

在对话中钱坤介绍到经纬中国是一家有40年历史的风险投资基金,专注于互联网、移动互联网以及相关TMT领域,在中国基金成立的十年中已经投了接近400家公司。经纬中国投资董事钱坤介绍说,体育产业里和互联网有关的各种产品和服务形式是一个投资关注热点。

在赛事之外的体育器材、体育医疗、体育培训领域,棕泉资本也在持续发力。在对已投资的企业管理策略上,棕泉资本会不定期组织交流会,将棕泉的体育投资布局做成一个生态。

人工智能、大数据是最近很热的话题,体育产业目前也在与二者渗透融合。英诺天使基金合伙人王雪梅表示,2017年会主要布局一些头部IP,未来的5年里最主要考虑体育体验相关内容,例如智能化、大数据等。

信中利董事、高级合伙人 王旭东:资本只是一个助力的角色

体育产业中的资本只是一个助力的角色。产业中不缺乏资本,但缺乏优秀的人才。好的创业项目和优秀的创业者,并不会因为缺少资本而就死掉。体育创业者首先要有独立带团队的能力,而不是单打独斗。不仅如此,他还要知道如何去整合行业的所有资源。在创业路上,大家要有创新的精神,去发现行业的痛点和市场;与此同时也要有耐心和恒心,去打磨自己的服务和产品。

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